Budowanie relacji pomiędzy właścicielem witryny internetowej, a czytelnikami, poprzez zastosowanie marketingowych treści. Pod tym pojęciem można rozumieć również marketing wirusowy. Nie ma w tym jednak nic złego i związanego, z faktycznymi wirusami, zagrażającym użytkownikom. Tutaj marketing opiera się przede wszystkim na budowaniu takich informacji, które zostaną przekazane dalej przez samych użytkowników. Jest to najlepsza metoda na budowanie zaufania dla swojej marki. Oprócz tekstów i informacji pomocne okazują się także nagrania video, jak i również ciekawe grafiki.